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较去年增长超32%
作者:现金信誉网 发布时间:2020-12-29 12:22

  消费是经济循环的终点也是新起点。重要时间节点的消费数据,更是经济走势的“晴雨表”。

  “双11”自12年前被电商“突发奇想”地制造出来,一年更比一年火爆,直接助力中

  国连续七年成为全球第一大网络零售国的独特地位。在今年疫情的影响下,“双11”更被很多人视作中国经济活力的“测温仪”。

  数据显示,今年“双11”天猫实现成交额4982亿,比去年同期增长26%,是过去三年来最高增速。京东双十一累计下单金额突破2715亿元,较去年增长超32%,创近年来最高增速。苏宁易购11月1日至11日线亿。

  尤值一提的是,双11的影响早已冲出国门。央视一组调查数据显示,今年双11,有2.5万家海外商家参与天猫促销活动,超过2600个海外新品牌首次亮相;来自100多个国家和地区的超50万款外国“好物”入驻京东国际。“双十一”期间,广东佛山部分家具企业的出口涨幅甚至高达500%。据不完全统计,“双十一”跨境飞行航班已有近千架次,已经相当于一个中大型机场的吞吐量。

  靓丽的成交额数据,反映国内消费正在强烈回暖。更为重要的是,这种回暖,不光是成交规模上的猛增。尽管同样是各种满减、红包、津贴等等花式福利薅羊毛,但整体的选择标准开始由“能用”向“好用”偏移;由拼价格向拼个性、拼服务转移;由侧重基础生活刚需向健康休闲的方向转移;网购由年轻人的专属向全年龄段扩散。数据显示,在今年的“双11”期间,50后、60后也成为“买买买”的一份子,消费较去年增长超300%。

  “双11”女性购买智能健身器材人数增长了4.6倍,健身车、划船机等健身器械相比“618”增长120%以上,体检套餐冲入热销单品TOP5,智能宠物用品增长超过800%。作为最早与服装一起撑起电商狂欢节的家电,在此次双11节点的表现自不必赘述。前面提及的几个迁移,在家电消费中有着更为深刻的印证。

  正如本文开头,消费是经济的起点。这不光指消费是撬动经济循环的原动力,更深层的意义在于,消费的变化实际上在指挥着供应的变化。对品质的需求、对健康的需求、对智能的需求,这是普适性的需求内容,同时,个性的主张和意见表达,都应引起我们足够的思考。

  家电一直以来的定位是家庭耐用消费品,在新的时代节点之下,家庭用品和个人用品该怎样演绎、耐用消费品和时尚快消品之间的度如何把握?家电作为硬件,有没有进行软件赋能的价值,哪种智能对消费者来说更有现实意义?

  对企业而言,洞察需求,不是为自己的企业主张找证据,而是真正地去看消费者的需求发生了哪些变化。

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